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      中國區四年,蘋果“年度精選”榜單中的教育類App變化軌跡

      MOOCer2015年12月24日 14:57
      appstore

      作者:鬧不住 來源: 芥末堆

      2015年12月9日,蘋果公布了App Store中國區2015“年度精選”榜單,在iPhone平臺,共有50款App和游戲入選。2012年起,蘋果為中國區設立了專門的榜單,到今年已經是第四年。

      因為App Store向來以審核嚴格聞名,而且常有很多其他系統中沒有的精品應用出現,“年度精選”已經越來越成為移動應用行業內的風向標,含金量很高,頗有iOS界中的奧斯卡的意味,若能榮列其中,自然是一大幸事。

      雖然如此,但App Store從未公開過自己的評選標準,而且每期評選的應用數量都有增減,規律難尋。反常的是,以往制霸暢銷、下載榜單的社交、電商、視頻類App在榜單中鮮有出現,而用戶體量沒這么多的教育App表現卻十分搶眼,在榜單中越來越多,甚至不乏獲得“年度優秀 App”稱號的App出現。

      中區四年,蘋果“年度精選”榜單中的教育App在怎么變?首先,我們得先看看這四年榜單編制的規則有何不同。

      一、榜單現狀

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      2012年,App Store中國區榜單首次出爐,視頻制作應用Action Movie FX和攝影與攝像應用神拍手·PowerCam?分別入選編輯推薦的年度最佳App和年度優秀App。除此之外,App Store還根據銷售額和下載量的統計,公布了前十個銷量最多的付費應用和下載最多的免費應用。

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      2013年,中國區的榜單與2012年基本一致,“計算神器“的MyScript Calculator手寫計算器入選年度最佳App,兒童游戲應用Endless Alphabet無盡的字母和健康應用樂動力共同成為年度優秀App,比2012年多了一個。同樣的,App Store中前十個銷量最多的付費應用和下載最多的免費應用也一同予以公布。

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      2014年開始,App Store年度精選的榜單有所變化。除了選出視頻制作應用RePlay視頻編輯器和中國古代設計產品榫卯作為年度最佳App、年度優秀App之外,不再以銷量和下載量為單純的考核指標,而是直接選出了25個App作為年度精選App。

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      2015年,App Store的年度最佳App給了修圖應用Enlight,年度優秀App數量增加至三個,分別給了兒童游戲應用Toca Life:City、公開課產品茱莉亞公開課和傳統教育底蘊深厚的每日故宮,同時,還增加了年度創意App的選項,教育創意類App燒杯獲此殊榮。另外,還有23個應用入選年度精選App。

      可以看出,App Store年度精選在中國區四年,年度最佳App、年度優秀App和年度創意App無疑代表著年度精選中質量最高的應用,而下載量和銷售量榜單轉而由人為篩選的年度精選App榜單替代,也意味著App Store不再以數量作為唯一衡量的標準,一款優秀的產品需要更多元的評價維度。

      二、榜單表現

      1、數量增多

      數量是年度精選榜單中最直觀的反應,也最能反映出App Store口味和喜好的變化。

      因為2012—2013年的下載和銷量榜單單純根據數量得出,無法體現App Store的選擇標準,故不在此列。

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      四年間進入年度精選的教育類App在不斷增加。

      2、類型多樣

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      同時,入選的教育App從原來的兒童教育類別,擴展到興趣愛好、外語教學、傳統文化、腦力訓練,當然,曾經掀起熱潮網絡公開課、MOOC也都出現了優秀App。

      3、進入年度優秀App變多

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      每年App Store年度精選中,最令人期待的無疑是年度最佳/優秀/創意App的榜單,這些是當年當之無愧的精品App,而教育App的數量在這次依然呈現出上升狀態,也反映出App Store對教育應用的關注。

      4、本土應用比例提升

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      雖然是中國區年度精選,但中國開發者的比例一直不高。不過,這一尷尬狀況在這兩年有所好轉,熊貓博士(Dr. Panda)出品的兒童教育游戲Hoopa 城市、網易旗下的中文慕課學習平臺中國大學MOOC,以及獨立應用開發者北京 Tag UX(泰格優思)團隊制作的中國民間藝術榫卯和THIX軟件公司出品的模擬化學實驗App燒杯,都陸續入選年度精選。

      三、篩選標準

      縱觀四年年度精選榜單,我們很少在上面看到互聯網巨頭的身影,反倒是有許多獨立App開發公司帶著他們的得意之作出現,而且很多應用上線時間都未超過一年。可見,App Store巨頭公司和創業企業均是一視同仁,年度精選,在本質上也是編輯推薦的一種,但因為加上了“年度”的抬頭而顯得格外重要,那么,App Store挑選教育應用的口味是什么呢?

      1、易用性

      對于一款應用而言,易用、好用一定是最重要的,否則,即使用戶下載了也會快速離開,反映到App Store中,對新系統、新機型的兼容性,對新特性的支持等都是重要的評判標準。以今年為例,iOS9和iPhone6s發布都沒多久,于是,對iOS9系統和6s新機型的適配就成為了頭等大事,包括支持3D touch和spotlight搜索,都成為重要的評判標準。

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      像燒杯這樣,利用3D觸控技術,將旋轉、搖動等形式與化學實驗過程完美結合,畫面精美,把化學反應表現地淋漓盡致,視覺效果令人驚艷,,仿佛把化學實驗室搬到了手機里。再加上之前基本沒有App專門做化學實驗,燒杯所體現的創造力和靈感都屬上乘,入選年度精選也在意料之中。

      2、市場趨勢

      既然入選的是教育產品,那么教育市場中的潮流也會是編輯們考量的要素之一。在今年下半年,國外三大MOOC課程供應商中,專注高等教育的Coursera和擅長職業教育的Udacity分別獲得獲4950萬美元的C輪融資和1.05億美元的D輪融資,把曾經風靡一時的MOOC再度帶回了行業和大眾視野。

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      今年入選的中國大學MOOC App,就隸屬于MOOC產品。MOOC浪潮起源于2012年,至今也有很多MOOC網站都出了自己的App,雖然中國大學MOOC目前的課程數量、用戶量可能還無法與巨頭相媲美,但其致力于挖掘高質量的中文MOOC課程(多以北大、復旦、浙大等985高校為主),并把這些中國頂級的高等教育課程免費開放給每個想要提升自己的用戶,相當于網絡上的中文“常春藤聯盟”,內容質量好的同時學習門檻很低,方便利用碎片時間學習,產品力很強。中國大學MOOC App還有專門的討論區,彌補市面上很多MOOC產品在互動性上的缺陷,稱得上是MOOC中的后起之秀,確實能在大量同類應用中脫穎而出。

      3、App Store潮流

      每年,App Store在發布年度精選的時候,她的引言往往是對整個榜單的概述。一如今年所寫,“榜上有名的App和游戲均屬本年度最具想象力、創造力和吸引力的作品”,我們就能知道,想象力、創造力和吸引力是本年度評選中,最為側重的三個維度。

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      像茱莉亞公開課,能利用創新技術,讓用戶通過App直觀地走近音樂、戲劇、舞蹈等表演藝術,了解臺前幕后的故事,通過環繞視角的拍攝手法、實時互動的功能特性,層層揭秘戲劇、舞蹈的編排過程。而且,在茱莉亞公開課中,錄音中有的配樂都會配上相應樂譜,方便用戶欣賞,她的節目單更新頻繁,特別符合今年想象力、創造力和吸引力的主題,就能很快進入編輯團隊的視野。

      其實,回顧這四年的榜單,不僅是教育類中的應用廣受歡迎,即使是其他類別中的,也逃不開知識與學習的主題,而像寓教于樂、學而不倦、教學工具、藝術與創作等這類與學習相關的專題,更是屢屢出現在App Store的精選專題中。當然,從主觀感受而言,App Store對那些強調態度、情懷的產品尤為青睞。

      例如去年入選的榫卯App與今年生活類的每日故宮App,有很明顯的異曲同工之處,兩者都能在使用App的時候,溫情回味中國古代傳統文化,而且透過產品,仿佛能看到過去的故事,在情懷與格調上不輸紀念碑谷。

      2014年中的太極禪云手、Toca Lab和Dr. Panda &Toto樹屋也分別從健康健美、兒童游戲的角度切入,寓教于樂,幫助用戶輕松掌握知識與技能。由此可見,學習,本身就是App Store編輯比較看重的內容,若再能從產品精神、表現形式、設計創意或是用戶體驗等方面輔以出色表現,就為入選大大增添了籌碼。

      4、向本土靠攏

      既然是中國區的年度精選,所選產品也會適當貼合本土市場,選擇本土出品的App是一種比較合適的做法,更接地氣,也容易俘獲消費者。

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      從2013年的樂動力入選開始,本土產品開始突出重圍,2014年和2015年均有11款本土產品入選,其中教育類App均占兩席,分別是榫卯、Hoopa 城市、燒杯和中國大學MOOC。并且,榫卯和燒杯還分獲兩年的年度優秀App和年度創意App,反映出App Store向本土靠攏的決心。

      5、下載量、銷售量、日活

      下載量、銷售量、日活這些數據指標,雖然已經不再是App Store年度榜單唯一的考核標準,但仍是年度精選產品的一個維度,畢竟,提升App的下載量對App Store也是有利無害的事情。

      不過,這里App Store當有一套自己的考量標準,以筆者推測,或許是看相當長一段時間內,相對于同類App中的表現,這樣就給了上線時間較短的App以機會,而那些一時刷榜、刷量,圖快求量的產品也沒法渾水摸魚。以今年為例,茱莉亞公開課App、中國大學MOOC App的上線時間都只有半年左右,卻都以其出色的產品質量而有所斬獲。

      雖然App Store從未對外公布過自己對App的篩選標準,但能“雀屏中選“是每款上架App的心愿之一。App Store對教育類App另眼相待,一方面出于編輯團隊本身的判斷,另一方面也正與在線教育市場發展的節奏相吻合(2013年起,在線教育在中國已呈現出爆炸式的發展)。

      中國區四年,蘋果“年度精選”榜單中的教育App更加多元化、本土化,為教育用戶帶來更為廣闊的想象空間。當然,優秀的產品也無須過度揣測App Store的口味和喜好,只要在合理遵循App Store規則的情況下,戴著鐐銬自由舞蹈,才能有更多令人欣喜、驚奇的App出現。

      原文地址:http://www.jiemodui.com/Item/41331.html

      作者聯系方式:
      知乎ID:鬧不住菇在搬磚
      知乎專欄:B549星球

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